Za otprilike 50% ljudi diljem svijeta pojam „TV“ danas je sinonim za streaming stranice, a ne za veliku kutiju u dnevnoj sobi.
Svjetski dan televizije obilježava se 21. studenoga, a sam koncept „sjedanja pred televizor“ postaje sve apstraktniji iz godine u godinu. Sve je manje obitelji koje se okupljaju oko jednog ekrana i prebacuju kanale, jer sve više ljudi preferira sadržaj na zahtjev i na ekranima računala. Ovo je era televizije… bez televizora, piše Euronews.
Tijekom zadnjih 10 godina nestale su male „neugodnosti“ koje su gledanje televizije činile posebnim iskustvom. Nezgoda čekanja da tvoja emisija krene uživo nestala je zahvaljujući streamingu.
Za oko 50% ljudi globalno, pojam „TV“ danas znači Netflix, HBO ili YouTube, a ne klasični televizor u dnevnoj sobi. To je opušteno gledanje pretvorilo u visoko personalizirano iskustvo: 80% naslova na Netflixu odabere se putem algoritamskih preporuka, a ne korisničkim pretraživanjem.
Televizija više nije zajednički, rasporedom određen program. To je stalno prilagođavajući meni serija i klipova kreiran za svakog pojedinačnog gledatelja. A to nije jedina promjena.
Ono što je počelo kao dopunska usluga (Netflix je nekad slao DVD-e poštom, a YouTube je hostao amaterske snimke) pretvorilo se u dominantni ekosustav za serije, filmove, dokumentarce, prijenose sporta i još mnogo toga.
Dok je 2015. tradicionalna televizija (kabelska, satelitska, zemaljska) još držala većinu udjela gledanosti, 2025. streaming čini preko 60% ukupnog TV vremena u mnogim zapadnim tržištima. Tradicionalne mreže pokrenule su vlastite aplikacije (npr. Peacock, Max, Paramount+) kako bi se natjecale za pažnju protiv Netflixa i drugih.
Streaming platforme navikle su gledatelje da očekuju trenutnu dostupnost jer cijele sezone izlaze odjednom, a uobičajeno ih je pogledati tijekom jednog vikenda ili u jednom dahu.
Istraživanja pokazuju da se više od 70% gledatelja smatra redovnim binge-watcherima, koji odjednom pogledaju tri ili više epizoda. To je zatim utjecalo na poslovne modele: scenaristi sada strukturiraju epizode uz pretpostavku da gledatelji neće čekati tjedan dana između njih, a platforme imaju opcije automatske reprodukcije kako bi zadržale angažman.
Do 2025. „gledati TV“ može značiti izvaditi mobitel tijekom vožnje ili gledati s tableta u krevetu. To više nije fizički uređaj, već vrsta sadržaja.
Od 2015. milijuni kućanstava otkazali su kabelske ili satelitske pakete, navodeći cijenu, nedostatak fleksibilnosti i bolje opcije drugdje. Od 2025. manje od 50% kućanstava u mnogim zemljama pretplaćeno je na pay-TV, a mlađe generacije ga uglavnom potpuno preskaču.
U međuvremenu, rast pametnih uređaja omogućio je da telefoni, tableti, laptopi i pametni televizori postanu zamjenjivi ekrani za gledanje sadržaja: istraživanja pokazuju da mobilno gledanje videa čini više od 70% globalnog video prometa.
